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從散花飛天到龍茅，看“年度色”怎樣影響茅臺(tái)新產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)意
1月6日，貴州茅臺(tái)酒（甲辰龍年）正式揭開“色彩”面紗，以“柘黃”為尊；7天前發(fā)布的貴州茅臺(tái)酒（散花飛天），濃醇雅致的黃色有一個(gè)好聽的名字，叫“松花”，兩者都是2024年度東方主題色“緗葉色”在大自然中的伙伴色。 從參與發(fā)布年度主題色，再到“柘黃”與“松花”在新品中的運(yùn)用，貴州茅臺(tái)的2024，正在有節(jié)奏地給“產(chǎn)品為王”一個(gè)全新的色彩定義。 在普茅調(diào)高出廠價(jià)后，貴州茅臺(tái)正在通過“文創(chuàng)”打造美無止境的文化產(chǎn)品矩陣，不僅給消費(fèi)者更多情感、體驗(yàn)、文化與美學(xué)價(jià)值，也繼續(xù)為茅臺(tái)的業(yè)績(jī)和高質(zhì)量增長(zhǎng)提供了重要支撐。
▋ 茅臺(tái)文化產(chǎn)品矩陣提升美學(xué)附加值
2024年伊始，中國流行色協(xié)會(huì)發(fā)布2024年度東方主題色“緗葉色”，貴州茅臺(tái)參與并將主題色運(yùn)用到產(chǎn)品之中。
1月6日小寒夜發(fā)布的貴州茅臺(tái)酒（甲辰龍年）瓶身采用象征吉祥、尊貴、優(yōu)雅的“柘黃”。茅臺(tái)王子酒（甲辰龍年）在山、水、云中盤旋的靈龍配以傳統(tǒng)的明黃色，寓意磅礴生機(jī)；貴州大曲酒（甲辰龍年）以土褐色為底，與浮雕龍的搭配，凝練出盛世興旺的氣勢(shì)。
三款生肖產(chǎn)品在色彩的設(shè)計(jì)上都頗有深意，不僅呼應(yīng)年度主題色“緗葉色”，更將生肖文化、書畫藝術(shù)和五行文化注入到產(chǎn)品的色彩基因之中，滿足消費(fèi)者的期待。
正因?yàn)榇?，此次貴州茅臺(tái)甲辰龍年生肖系列產(chǎn)品發(fā)布會(huì)除了繼承既往邀請(qǐng)書畫藝術(shù)家到場(chǎng)講解的傳統(tǒng)之外，還第一次在生肖產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上邀請(qǐng)色彩專家到場(chǎng)發(fā)言。
無論是用冷暖色調(diào)相結(jié)合的方式呈現(xiàn)出的“騰龍”民族圖騰，還是對(duì)東方主題色運(yùn)用的文化詮釋，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)都完整體現(xiàn)了貴州茅臺(tái)甲辰龍年生肖系列產(chǎn)品蘊(yùn)含的文化深意。
此外，2023年12月31日上線的貴州茅臺(tái)酒（散花飛天）系列產(chǎn)品，瓶身色彩也以“緗葉色”為基調(diào)，名為“松花”，一種近似松花中國傳統(tǒng)色，至少上溯到唐朝。
在中國，品牌和藝術(shù)的融合正在成為一種潮流。貴州茅臺(tái)用了一年多的時(shí)間，連續(xù)打造二十四節(jié)氣酒、散花飛天、巽風(fēng)酒、生肖酒組成的茅臺(tái)酒文化產(chǎn)品矩陣，以中國傳統(tǒng)色為靈感，為美好生活增添更多文化色彩。
著名色彩學(xué)家、《中國傳統(tǒng)色》系列圖書作者郭浩認(rèn)為，色彩，具有治愈心靈的魅力，與酒產(chǎn)品形成自內(nèi)而外的“天人合一”，觀其色相而生愉悅，就能創(chuàng)造“茅粉”們的心靈感應(yīng)產(chǎn)品，提升茅臺(tái)品牌之外的茅臺(tái)美學(xué)附加值。
▋ 11年打造生肖賽道超級(jí)大單品
一個(gè)品牌把產(chǎn)品、文化和服務(wù)做到極致，自然會(huì)實(shí)現(xiàn)價(jià)值。茅臺(tái)生肖酒就是代表，在茅臺(tái)收藏愛好者之中可以說是品牌度較高的系列產(chǎn)品。
行業(yè)媒體調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，茅臺(tái)生肖系列歷經(jīng)十一年已實(shí)現(xiàn)行業(yè)生肖IP的“現(xiàn)象式領(lǐng)先”，結(jié)合近兩年茅臺(tái)生肖酒的投放量來看，茅臺(tái)生肖酒已經(jīng)是百億級(jí)超級(jí)大單品，為茅臺(tái)非標(biāo)產(chǎn)品貢獻(xiàn)了重要增量。
文創(chuàng)產(chǎn)品的成功，主要在于與消費(fèi)者產(chǎn)生了情感共鳴。
自2014年開始，貴州茅臺(tái)在行業(yè)首推生肖系列，以“美”為邏輯，集合“生肖文化、五行文化、書畫藝術(shù)、色彩美學(xué)”，開啟了中國傳統(tǒng)文化的新表達(dá)方式。
尤其是色彩，貴州茅臺(tái)生肖系列走到第十一年，從“中國紅”、“金盞黃”、“孔雀藍(lán)”到現(xiàn)在的“碧璽綠”、“天緲綠”、“柘黃”，十一款生肖產(chǎn)品都蘊(yùn)藏厚重悠久的“色彩密碼”，從意到相，從形到色，基于東方傳統(tǒng)文化和藝術(shù)哲理，演繹出新的東方美學(xué)色彩。
2014年以來，茅臺(tái)生肖系列酒市場(chǎng)價(jià)值持續(xù)走高，吸引了眾多企業(yè)跟進(jìn)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，白酒產(chǎn)業(yè)生肖酒市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)200億元，并以每年30%以上的速度迅速擴(kuò)張。
▋ 東方色彩拓寬“茅臺(tái)文化護(hù)城河”
當(dāng)下，國潮文化引領(lǐng)著的“東方色彩”正在強(qiáng)勢(shì)崛起，茅臺(tái)生肖系列即將在2025乙巳蛇年收官，十二種“色彩密碼”或?qū)⒅γ┡_(tái)在生肖酒賽道上又亮起一張矚目的“東方王牌”，持續(xù)放大其獨(dú)有的文化價(jià)值與行業(yè)影響力。
在《2024年東方主題色手冊(cè)》里有一張九宮格圖，從圖中可以看到，以緗葉色為核心的色系中，還分布著松花、黃櫨、香色、姜黃、郁金和柘黃?！吧⒒w天”對(duì)應(yīng)的“松花”和“龍茅”對(duì)應(yīng)的“柘黃”，正在其中。
茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍在今年2024年度東方美學(xué)色彩發(fā)布會(huì)上表示，茅臺(tái)將聯(lián)合中國流行色協(xié)會(huì)，建立“國色天香”美學(xué)色彩體系，把國潮發(fā)揚(yáng)光大，讓國色熠熠生輝，還會(huì)將年度東方主題色運(yùn)用于不同的產(chǎn)品上。
從“松花”到“柘黃”的兩款新品，顯現(xiàn)貴州茅臺(tái)在色彩布局上進(jìn)行得有條不紊，也不僅讓人猜測(cè)接下來的茅臺(tái)新品色彩是不是也在這張九宮圖上。
透過“色彩”這一關(guān)鍵詞，隱藏在茅臺(tái)生肖系列產(chǎn)品、飛天文化系列產(chǎn)品、二十四節(jié)氣系列產(chǎn)品等文化產(chǎn)品中的茅臺(tái)特色文化體系，正在延伸向不同文化領(lǐng)域，拓寬茅臺(tái)的“文化護(hù)城河”，也賦能茅臺(tái)“紫線”文化路長(zhǎng)線發(fā)展價(jià)值。
在一瓶酒里的自然之美中加入人文情思，色彩，不僅展現(xiàn)一種意境，更有包容萬象的文化精神。
冬月廿七
2024年1月8日
二九第9天
如果結(jié)果并非所愿，
那就在塵埃落定前奮力一搏。
END
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