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”從創(chuàng)作《騰訊傳》再到創(chuàng)作《茅臺(tái)傳》，讓我們一起看看吳曉波是如何理解騰訊和茅臺(tái)？他對(duì)二者有怎樣不同的心態(tài)和感悟？“

《茅臺(tái)傳》最近出版了。

昨天有一個(gè)朋友拿了本新書來找我簽名，他同時(shí)還拿了一本《騰訊傳》。

這位學(xué)生是做零售電商的，他說在過去的幾年里，在《騰訊傳》學(xué)到了很多互聯(lián)網(wǎng)電商和營銷的技巧和經(jīng)驗(yàn)。

他問我：“吳老師，你今天寫《茅臺(tái)傳》，你創(chuàng)作《茅臺(tái)傳》和創(chuàng)作《騰訊傳》的心態(tài)有怎樣的不同？兩個(gè)企業(yè)又有怎樣的差異和相同點(diǎn)？我到底是應(yīng)該學(xué)騰訊呢，還是學(xué)茅臺(tái)？”

這真是一個(gè)好問題。

這兩家企業(yè)是中國企業(yè)成長的兩個(gè)極致了。今天他們分別排在全中國上市公司的第一名和第二名，也是僅有的兩個(gè)市值超過2萬億人民幣的企業(yè)。

但他們所在的行業(yè)截然不同，一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)，一個(gè)是傳統(tǒng)的工藝制造業(yè)，他們的發(fā)展戰(zhàn)略也可以說是南轅北轍。

我寫《騰訊傳》花了6年，總結(jié)出了這家企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略模型，8個(gè)字：小步、迭代、試錯(cuò)、快跑。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)展太快了，你永遠(yuǎn)不可能推出一個(gè)完美的商品，先有一個(gè)應(yīng)用需求先推出來，然后不斷的迭代。

QQ早期的時(shí)候每一個(gè)月一次迭代，微信上線后也基本兩個(gè)月一次迭代。什么是正確的呢？騰訊也不知道，只有通過試錯(cuò)的方式來進(jìn)行探索。

為了試錯(cuò)，公司內(nèi)部就必須要建立灰度管理和賽馬機(jī)制，而最終的目的都是為了快跑。你只有跑得足夠快，才能夠看到別的公司看不見的風(fēng)景。

對(duì)于像騰訊這樣的小步迭代試錯(cuò)快跑的互聯(lián)網(wǎng)公司來說，過去是沒有意義的。

我有一次訪談一位騰訊的高管，我讓他回憶在過去的幾年里，最讓你印象深刻的一件事是什么？他看著我說，不知道。那我說時(shí)間短一點(diǎn)，過去一年吧。他說吳老師，這個(gè)重要嗎？對(duì)于我們騰訊這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司來講，昨天沒有任何的意義，我們必須要目光看到明天，所以他甚至懶得記憶過去幾年所發(fā)生的事情，這就是互聯(lián)網(wǎng)人。

而對(duì)于茅臺(tái)卻是完全另一個(gè)場景。

在完成了整本《茅臺(tái)傳》的創(chuàng)作后，我專門寫了一個(gè)“茅臺(tái)六法十二式”，其中有一項(xiàng)叫做笨人戰(zhàn)略慢功夫。

一瓶茅臺(tái)酒從高粱、小麥、水三個(gè)原材料到最終到達(dá)消費(fèi)者手上，需要5年的時(shí)間。一瓶酒有30道工序，165個(gè)處理細(xì)節(jié)，每一個(gè)環(huán)節(jié)茅臺(tái)人都要弄清楚，老祖宗是怎么做的，有沒有值得改進(jìn)的地方？

季克良曾經(jīng)跟我說，我們都是一些笨人，需要有笨人戰(zhàn)略，很多問題我們想不明白，我們?nèi)ハ胧?，十年想不明白，那么再想十年?/span>

這種笨人戰(zhàn)略慢功夫，對(duì)于像騰訊這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司來說是不可思議的；而騰訊的小步、迭代、試錯(cuò)、快跑，對(duì)于茅臺(tái)來講也是不可思議的。

它們代表了中國公司發(fā)展的兩種方式：一種是以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的成長模型，一種是以傳統(tǒng)審美為核心力的戰(zhàn)略方式。那么回答那位同學(xué)的問題，作為一個(gè)零售電商，可以學(xué)騰訊還是可以學(xué)茅臺(tái)呢？

我覺得他可能成為不了下一個(gè)騰訊，也成為不了下一個(gè)茅臺(tái)，然而它在某些方面可以學(xué)騰訊，另外一方面可以學(xué)茅臺(tái)。

比如在市場營銷新技術(shù)工具的應(yīng)用方面，可以嘗試小步、迭代、試錯(cuò)、快跑。在產(chǎn)品和品牌的打造上，則可以學(xué)笨人戰(zhàn)略慢功夫。

如果說騰訊是快捷如風(fēng)的劍，那么茅臺(tái)就是一把鈍器無鋒的刀，刀劍合璧，各善其用，你卻可能成就一個(gè)嶄新的自己。

今天是2024年2月11日，

也是大年初二，

新年的第二天。

也是出嫁女兒回娘家的日子，

全家人其樂融融，

和和美美團(tuán)聚在一起，

簡簡單單的陪伴，

便是最大的幸福，

最美的年味。

正月初二

 2024年2月11日

六九第7天

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