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這次茅臺(tái)價(jià)格突然下跌，本質(zhì)上就是茅臺(tái)和網(wǎng)易推出的一次聯(lián)名酒帶來(lái)市場(chǎng)的恐慌，茅臺(tái)和網(wǎng)易推出的這一款375毫升的聯(lián)名酒巽風(fēng)，和飛天茅臺(tái)的酒質(zhì)并沒(méi)有什么區(qū)別，卻只賣(mài)1498元，換算成500毫升，那就是2000元左右。據(jù)說(shuō)這款酒年產(chǎn)量達(dá)到4000噸，首批放量20萬(wàn)瓶。這個(gè)消息沖擊了本就下滑的市場(chǎng)，造成了不小的恐慌。這個(gè)價(jià)格相比飛天茅臺(tái)500ml的官方指導(dǎo)價(jià)1499元，其實(shí)貴了不少的。

過(guò)去一段時(shí)間，茅臺(tái)的價(jià)格一直非常堅(jiān)挺，這次為什么這樣脆弱呢？預(yù)計(jì)有幾方面的原因。

第一茅臺(tái)的產(chǎn)量在逐年增加，2008年茅臺(tái)的產(chǎn)量是20000噸，2011年就突破了30000噸，2017年達(dá)到40000噸，2020年50000噸。2024年4月2日茅臺(tái)的財(cái)報(bào)顯示，2023年茅臺(tái)的產(chǎn)量是57204噸，同比增長(zhǎng)了0.69%，銷(xiāo)量為42000噸，同比增長(zhǎng)了11%。庫(kù)存情況是成品酒13985噸，半成品酒有279804噸，合計(jì)就有293790噸。按照2023年的銷(xiāo)售量來(lái)算，庫(kù)存酒還可以賣(mài)7-8年，價(jià)值好幾萬(wàn)億。

第二、每年產(chǎn)量的持續(xù)增加，導(dǎo)致社會(huì)化庫(kù)存的增加，那么茅臺(tái)的社會(huì)化庫(kù)存到底有多少呢？數(shù)據(jù)是無(wú)法準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)的，但我們可以看到有些干部被查，同時(shí)查出一屋子的茅臺(tái)，由于茅臺(tái)的稀缺性，造就了他的金融屬性，茅臺(tái)不單是消費(fèi)品，還是投資品，由此產(chǎn)生了一個(gè)新的行業(yè)，有一批投資茅臺(tái)，囤茅臺(tái)、炒茅臺(tái)的商家，社會(huì)化庫(kù)存也就更大了。也正是這些炒家的存在，在2021年8月的時(shí)候，茅臺(tái)的價(jià)格還是3800多，也是最高的時(shí)候，但從此以后茅臺(tái)的價(jià)格一路下滑。在最近下滑就更快了，從2700掉到2600以下，現(xiàn)在已經(jīng)到了2500元的關(guān)口了，手里存了大量庫(kù)存的炒家開(kāi)始出現(xiàn)信念松動(dòng)，信心明顯不足了，再加上現(xiàn)金流的壓力，他們開(kāi)始不斷拋售，造就了此次茅臺(tái)的價(jià)格下滑。

那么，大家還要喝茅臺(tái)嗎？茅臺(tái)除了金融屬性，還有社交屬性，社交屬性就是請(qǐng)客吃飯，商務(wù)宴請(qǐng)，因?yàn)槊┡_(tái)本身就是一種面子和對(duì)客戶(hù)最大的尊重，茅臺(tái)的消費(fèi)主力依然是30歲以上的中年群體，雖然多重原因造成了茅臺(tái)的消費(fèi)有點(diǎn)增長(zhǎng)乏力，但茅臺(tái)還是大有人喝的。那么茅臺(tái)未來(lái)還會(huì)降價(jià)嗎？我相信很多酒友都知道有酒周期這一種說(shuō)法，在一個(gè)周期里有增長(zhǎng)也有下滑，大周期里還有小周期，而且周期的趨勢(shì)一旦形成，逆轉(zhuǎn)就需要一定的調(diào)整期。

從很多高端產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)難到這次茅臺(tái)的價(jià)格下跌，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，在大環(huán)境約有寒意，消費(fèi)者信心需要提升、消費(fèi)需要升級(jí)，構(gòu)成了對(duì)高價(jià)值產(chǎn)品預(yù)期降低的觀望情緒，茅臺(tái)降價(jià)對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)固然是好事，但對(duì)于廠家，經(jīng)銷(xiāo)商、炒家、零售終端來(lái)說(shuō)或許就是一場(chǎng)考驗(yàn)了?；蛟S茅臺(tái)以前的市場(chǎng)本來(lái)就是一種畸形，如果茅臺(tái)能回到廠家指導(dǎo)價(jià)1499，那就真的做到了茅臺(tái)回歸消費(fèi)品的本質(zhì)了。

今天是2024年4月10日，

生命，

是一幅滾動(dòng)的畫(huà)面，

也是一幀靜默的風(fēng)景，

在絢麗與平淡之間，

躍動(dòng)出我們對(duì)生活無(wú)限的愛(ài)，

對(duì)生命執(zhí)念的暖。

若將人生視為花，

眼前處處好風(fēng)景；

若將人生視為酒，

心里時(shí)時(shí)都清凈。