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電商售酒亂象不止,貴州重拳出擊!

2024-04-17 13:48:53
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醬酒行業(yè)是電商售酒亂象的高發(fā)地,自我凈化刻不容緩。

文 | 黃雅婷

編 | 魚非子


醬酒行業(yè)是電商售酒亂象的高發(fā)地,自我凈化刻不容緩。.jpg


近來,電商渠道的白酒銷售亂象紛呈,成為行業(yè)痛疾。


今年3月初,貴陽市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布公告稱,貴陽市2024年電商渠道醬酒銷售突出問題專項(xiàng)治理行動(dòng)進(jìn)入嚴(yán)打階段。


公告指出:為貫徹落實(shí)貴州省強(qiáng)省辦關(guān)于電商渠道醬酒銷售突出問題專項(xiàng)整治工作的安排部署,切實(shí)維護(hù)醬香白酒市場(chǎng)秩序,貴陽市將通過“三聚焦三突出”,深入開展2024年電商渠道醬酒銷售突出問題集中專項(xiàng)整治行動(dòng)。在經(jīng)過長達(dá)兩個(gè)月的線索梳理后,專項(xiàng)行動(dòng)正式進(jìn)入深入排查,集中整治階段。


01
全省作戰(zhàn),打持久戰(zhàn)


電商售酒中,假冒偽劣、偽造商標(biāo)、虛標(biāo)信息等亂象頻發(fā),醬酒市場(chǎng)成為“重災(zāi)區(qū)”。


2023年,警方破獲一起茅臺(tái)假酒案,犯罪嫌疑人開設(shè)了7家淘寶網(wǎng)店,用真瓶裝假酒,并以正品價(jià)格銷售,涉案金額高達(dá)2.1億元。除了淘寶,抖音直播間中的違法交易也屢禁不止。同年2月,警方通過抖音直播間查獲了1000多瓶貴州茅臺(tái)假冒品,此前,該團(tuán)伙已經(jīng)通過抖音直播帶貨寄售了1800多瓶假貴州茅臺(tái),涉案金額達(dá)3000萬元。


醬酒行業(yè)是電商售酒亂象的高發(fā)地,自我凈化刻不容緩。1.png


醬酒成為電商售酒作假的首選品類,其原因一是頭部醬酒企業(yè)品牌效應(yīng)突出,二是醬酒品類整體價(jià)格相對(duì)其他香型更高,三是在消費(fèi)者的認(rèn)知中,醬酒品質(zhì)更高。


貴州省作為醬酒的核心產(chǎn)區(qū)及主要市場(chǎng),無疑是電商渠道醬酒銷售問題的高發(fā)地。


值得注意的是,貴州省此次電商渠道醬酒銷售突出問題專項(xiàng)整治行動(dòng)并不是貴陽市的單獨(dú)行動(dòng),而是一次全省作戰(zhàn)、持久作戰(zhàn)。


1月19日,貴州省副省長董家祿召開2024年全省電商渠道醬酒銷售突出問題專項(xiàng)整治行動(dòng)工作會(huì)議,強(qiáng)調(diào)要提高政治站位、聚焦突出問題、加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo),扎實(shí)開展專項(xiàng)整治,著力營造良好市場(chǎng)環(huán)境,助推白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。


貴州省市場(chǎng)監(jiān)督管理局3月11發(fā)布的《貴州省質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施助力產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈質(zhì)量聯(lián)動(dòng)提升工作方案(2024—2025年)》顯示,將深入開展電商渠道醬酒銷售突出問題專項(xiàng)整治,分批次建立“重點(diǎn)白酒企業(yè)”知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)名錄,以仁懷市、習(xí)水縣、匯川區(qū),平壩區(qū)、金沙縣等白酒主要產(chǎn)區(qū)為重點(diǎn),深挖侵權(quán)假冒醬香型白酒銷售網(wǎng)絡(luò)和生產(chǎn)源頭,鏟除非法產(chǎn)業(yè)鏈條。


政策的持續(xù)性與全面性昭示了貴州省對(duì)于打擊電商渠道醬酒銷售突出問題的堅(jiān)定決心。


02
四類行為,全面圍剿


據(jù)貴州省黔南州市場(chǎng)監(jiān)督管理局公告透露,此次專項(xiàng)行動(dòng)主要打擊以下違法違規(guī)產(chǎn)品及行為:


(一)銷售以假充真、以次充好、以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品、冒用廠名廠址等違法違規(guī)行為。


(二)擅自使用與知名品牌、知名白酒相同或近似的商標(biāo),偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)、銷售偽造、擅自制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)等侵權(quán)或仿冒混淆的違法違規(guī)行為。


(三)以虛假或者引人誤解的方式及內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者;虛標(biāo)生產(chǎn)日期、冒用廠名、廠址,違規(guī)標(biāo)注“特供”“專供”“專用”“特制”“特需”等違法規(guī)行為。


(四)銷售的產(chǎn)品及宣傳涉黨、涉政、涉軍、涉紅,利用黨和國家重大活動(dòng)、重要理論、重要標(biāo)志開展商業(yè)營銷宣傳活動(dòng),妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚的違法違規(guī)行為。


醬酒行業(yè)是電商售酒亂象的高發(fā)地,自我凈化刻不容緩。2.png

 

據(jù)悉,在政策指導(dǎo)下,貴州省各級(jí)政府積極配合,專項(xiàng)行動(dòng)持續(xù)開展,電商渠道醬酒銷售問題治理效果顯著。


1月,貴陽市觀賞湖區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局開展電商市場(chǎng)經(jīng)營秩序規(guī)范管理工作,結(jié)合電商渠道醬酒銷售突出問題專項(xiàng)整治工作,到易購公交商城檢查在其微信小程序上售賣的醬香白酒、與供應(yīng)商簽訂合同、審核供應(yīng)商營業(yè)證照、商標(biāo)等合法資質(zhì)的情況,并提醒該企業(yè)按照《企業(yè)信息公示暫行條例》規(guī)定按時(shí)報(bào)送年度報(bào)告信息。


2月5日,銅仁市德江縣公安局聯(lián)合縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局,針對(duì)實(shí)體煙酒店、抖音帶貨等電商渠道開展了醬酒銷售專項(xiàng)整治行動(dòng),并開展了相關(guān)法律法規(guī)的宣傳普及工作。


3月12日,黔南州龍里縣公安與市場(chǎng)監(jiān)管部門在龍里縣物流園某快運(yùn)部聯(lián)合執(zhí)法,查扣了500箱侵權(quán)醬香白酒。


03
自我凈化內(nèi)驅(qū)醬酒高質(zhì)量發(fā)展


4月2日,“貴州市場(chǎng)監(jiān)管”官方公眾號(hào)發(fā)布,為規(guī)范酒類市場(chǎng)生產(chǎn)經(jīng)營秩序,保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益,嚴(yán)厲打擊制售“特供酒”“內(nèi)供酒”違法違規(guī)行為,維護(hù)貴州醬香型白酒原產(chǎn)地、主產(chǎn)區(qū)聲譽(yù),近日,貴州省市場(chǎng)監(jiān)管局印發(fā)實(shí)施方案,開展為期1年的專項(xiàng)整治行動(dòng)。


“醬酒熱”浪潮滾滾,在醬酒市場(chǎng)熱鬧發(fā)展的過程中,泥沙俱下、魚龍混雜之態(tài)也難免發(fā)生。


基于此,除了上述兩大專項(xiàng)行動(dòng),貴州醬酒向高質(zhì)量發(fā)展的自我凈化行動(dòng)也一直在路上。


2023年3月30日,貴州省與重慶市、四川省三省市市場(chǎng)監(jiān)管部門在貴陽簽訂酒類產(chǎn)品市場(chǎng)監(jiān)管及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)作框架協(xié)議,并將建立酒類企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)信息互通機(jī)制、跨區(qū)域涉重點(diǎn)酒類企業(yè)大要案件聯(lián)合掛牌督辦機(jī)制、酒類產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法維權(quán)協(xié)作機(jī)制等,以夯實(shí)監(jiān)管基礎(chǔ)、排除發(fā)展隱患、維護(hù)市場(chǎng)秩序。


2020年10月24日,貴州省市場(chǎng)監(jiān)管局在全省范圍內(nèi)開展了為期4個(gè)月的清理整治網(wǎng)絡(luò)銷售和宣傳“特供”、“專供”標(biāo)識(shí)商品的專項(xiàng)整治行動(dòng)。


綜合來看,從赤水河流域生態(tài)保護(hù)、到白酒企業(yè)安全生產(chǎn)“打非治違”、再到對(duì)假酒、特供酒、串酒等的打擊,貴州省從產(chǎn)品的生產(chǎn)到流通,以及消費(fèi)者安全意識(shí)的提升,逐漸形成系統(tǒng)化、全方位的自我凈化體系,也對(duì)其他產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)業(yè)規(guī)范與治理提供了有益的借鑒參考意義。


無獨(dú)有偶,電商售酒亂象作為全行業(yè)的痼疾,多地政府均投以高度關(guān)注與嚴(yán)格治理。


據(jù)悉,今年以來,包括內(nèi)蒙古、河南、山東、山西、福建、廣東、四川等在內(nèi)的多個(gè)地區(qū)省市均陸續(xù)開展打擊在網(wǎng)絡(luò)和實(shí)體市場(chǎng)上制售“特供酒”“專供酒”等違法違規(guī)行為的相關(guān)行動(dòng)。


行業(yè)健康發(fā)展離不開自我凈化,正本清源才能持續(xù)注入源頭活水。



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今天是2024年4月17日,

三月初九,

世界血友病日。






林語堂曾說:

“讀書,

開茅塞,除鄙見,

得新知,增學(xué)問,

廣見識(shí),養(yǎng)性靈。”

人這一生,

其實(shí)說到底,

就是不斷認(rèn)識(shí)自己,

了解自己的過程。

知人者智,自知者明,

人在讀書的過程里,

能夠茅塞頓開,

醍醐灌頂。










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