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茅臺(tái)出廠價(jià)的提高，只是時(shí)間問題，甚至可以說從今天起的每一天，茅臺(tái)都有宣布提價(jià)的可能。

幾十年以來，工薪階層一個(gè)月收入買兩瓶茅臺(tái)，工資100塊的時(shí)候，茅臺(tái)就是50塊?，F(xiàn)在工資已經(jīng)漲到七八千了，可以買兩瓶半茅臺(tái)，因此茅臺(tái)的價(jià)格依然十分合理，沒有偏離他的歷史定價(jià)軌道。

中國(guó)可投資產(chǎn)超1000萬(wàn)元的高凈值人群，已由2015年的126萬(wàn)人，增長(zhǎng)到了2020年的262萬(wàn)人，而同期，中國(guó)高端白酒的銷量實(shí)現(xiàn)了3.5萬(wàn)噸到7.5萬(wàn)噸的跨越，正好與高凈值人群的增速完全吻合。

眾所周知，飛天茅臺(tái)酒上一次提價(jià)還是在三年前，將出廠價(jià)格提升至了969元一瓶，零售指導(dǎo)價(jià)提升至了1499元一瓶。而市場(chǎng)價(jià)格和市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)之間的巨大差異，讓飛天茅臺(tái)酒是否會(huì)提價(jià)長(zhǎng)期被消費(fèi)者關(guān)注。

從市場(chǎng)角度看，茅臺(tái)酒終歸是商品，價(jià)格形成遵循市場(chǎng)規(guī)律，受供求關(guān)系等多重因素影響，脫離價(jià)值規(guī)律本身是不科學(xué)的，茅臺(tái)會(huì)遵循市場(chǎng)規(guī)律，呼應(yīng)市場(chǎng)信號(hào)，反映合理價(jià)值。

丁雄軍并沒有直接說提價(jià)，但與今年5月份高衛(wèi)東 “明確表示不提價(jià)” 的態(tài)度有了明顯不同。9月27日，茅臺(tái)現(xiàn)任董事長(zhǎng)丁雄軍針對(duì)飛天茅臺(tái)酒是否提價(jià)給出過回答 “我們將遵循市場(chǎng)規(guī)律做好茅臺(tái)酒的定價(jià)（出廠價(jià)）工作”。

遵循市場(chǎng)規(guī)律，也就意味著茅臺(tái)酒是否提價(jià)可能看的是當(dāng)下市場(chǎng)穩(wěn)定價(jià)格來進(jìn)行定價(jià)調(diào)整；而就目前市場(chǎng)價(jià)格來看，飛天茅臺(tái)酒的市場(chǎng)價(jià)格上調(diào)就近在眼前。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，關(guān)于茅臺(tái)酒的價(jià)格，尤其是飛天茅臺(tái)的價(jià)格其實(shí)必然是會(huì)上漲的，這只是時(shí)間問題。

首先市場(chǎng)價(jià)和指導(dǎo)價(jià)中間空間太大，有太多的利潤(rùn)被經(jīng)銷商拿走，這一塊的利潤(rùn)茅臺(tái)遲早是要拿回去的。

其次會(huì)買茅臺(tái)的人，其實(shí)對(duì)于幾百塊的提價(jià)并不敏感，而且只有保持高價(jià)，茅臺(tái)的品牌價(jià)值才得以維持。

最后，距離茅臺(tái)上一次提價(jià)已經(jīng)過去三年。最近一次提價(jià)為2018年1月，當(dāng)時(shí)渠道利潤(rùn)率高達(dá)100%，且18年銷量受限，無(wú)法通過放量壓低批價(jià)，公司提價(jià)后渠道利潤(rùn)率立即下降至70%。

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