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　　近年來，特別是今年以來，伴隨高端白酒價(jià)格不斷上漲，白酒收藏?zé)岢痹谌珖d起，逐漸成為繼郵票、玉器、古玩和茶葉之后的另一新興收藏門類。名酒企業(yè)紛紛入局挖掘收藏酒市場商機(jī)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)收藏酒的線下年交易額已超百億元，未來的市場體量或?qū)⑼黄魄|元。

　　帶有增值屬性的收藏酒，將迎來進(jìn)一步擴(kuò)容機(jī)遇。在這個(gè)激烈的白熱化的細(xì)分市場，常規(guī)化、標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品越來越不能滿足消費(fèi)者個(gè)性化、稀有性的需求。如何瞄準(zhǔn)核心人群進(jìn)行破局，北京紅色壹號華夏酒業(yè)有限公司在打磨首款收藏酒的過程中付諸了深入的探究，最終決定聚焦推出一款承載“國粹文化”的、讓中國白酒市場倍感驚艷的一款超級產(chǎn)品。紅色壹號酒業(yè)的宣傳信息顯示，這款新品或?qū)⒊蔀橹袊拙剖詹鼐祁I(lǐng)域的新勢力。

壹：

　　臻藏100:53度醬香型，優(yōu)級，1499元，500ml

　　這是一款怎樣的酒?

　　共和國的首個(gè)輝煌百年，這是紅色壹號酒業(yè)首次推出的重要事件紀(jì)念性收藏酒，作為100周年紀(jì)念獻(xiàn)禮之作，這款臻藏酒可謂是誠意滿滿。

       在營銷方面，紅色壹號臻藏100酒采取預(yù)售制和其他產(chǎn)品區(qū)分開的政策，及其一物一碼的防偽標(biāo)識以及有機(jī)碼，互相驗(yàn)證，確保產(chǎn)品真實(shí)唯一性。  

　　在酒體品質(zhì)方面，紅色壹號臻藏100酒經(jīng)由國家級品酒釀酒大師團(tuán)隊(duì)精心勾調(diào)。選用最低12年以上的優(yōu)級基酒作為基礎(chǔ)酒，以15年以上的茅酒調(diào)味，30年以上的老茅酒調(diào)香，高品質(zhì)進(jìn)一步彰顯其稀缺價(jià)值。

       在瓶身設(shè)計(jì)方面，紅色壹號臻藏100酒的頂部瓶蓋，借鑒新四軍帽的造型，體現(xiàn)了中國紅色文化的瑰寶之美；瓶身中央的五角星象征了星火燎原，血脈傳承的美好寓意。有機(jī)的將紅色文化、中國傳統(tǒng)文化、醬酒文化深度融合，在獨(dú)具美學(xué)韻味的同時(shí)呈現(xiàn)出中華文化薪火傳承的美好愿望。

有業(yè)內(nèi)人士指出，在白酒收藏市場，一款酒的收藏價(jià)值不僅要求酒體本身的品牌和品質(zhì)過硬，還要滿足消費(fèi)者對歷史文化、藝術(shù)內(nèi)涵的追求。在此基礎(chǔ)上，2紅色壹號臻藏100酒以品質(zhì)為基，文化為魂，進(jìn)一步彰顯出產(chǎn)品的唯一性、紀(jì)念性、獨(dú)特性、稀缺性，支撐起白酒收藏的價(jià)值。

　　貳：

　　開啟“酒+文化”戰(zhàn)略

　　紅色壹號酒意欲何為?

　　重心打造紅色壹號臻藏100酒的背后，透露的不僅是紅色壹號酒業(yè)對中國傳統(tǒng)文化的傳承和承載，更重要的是對“酒+文化”戰(zhàn)略的高舉高打。

　　紅色壹號酒業(yè)董事總經(jīng)理宣青晨表示，我們不能只是為了銷售增量去做市場，而是要在整個(gè)市場營銷中體現(xiàn)紅色壹號酒業(yè)核心文化價(jià)值，用泛紅色文化的思想推動積極向上的社會正能量貢獻(xiàn)我們的紅色力量，凸顯紅色壹號的調(diào)性和情懷！真正的一杯好醬酒，本身就是道地中國文化。所以，紅色壹號酒業(yè)遵天時(shí)，守地利，以傳承醬香酒古法工藝為己任，無論承擔(dān)多大的責(zé)任，下決心也要把“12987”工序傳承下去。

同樣，收藏老酒承載著厚重的歷史積淀，其背后支撐的是獨(dú)有的品牌情愫，承載了精神和物質(zhì)上的雙豐收，喝的是文化、收藏的也是文化。與人分享的過程中，更具有儀式感和故事性，是一種特殊的情感體驗(yàn)。在當(dāng)今的大眾消費(fèi)市場上，一個(gè)沒有文化屬性和故事的品牌和產(chǎn)品，難成眾望所歸的“爆款”。

　　紅色壹號系列酒的文化內(nèi)涵體現(xiàn)出“一號人物喝紅色壹號”的slogan，這是一種大智慧、大境界，展現(xiàn)出中國傳統(tǒng)工藝和文化的莊嚴(yán)和神秘，傳遞出紅色壹號酒業(yè)對文化和品牌戰(zhàn)略的全新思考。此外，獨(dú)具內(nèi)涵與外延才有無限升值空間。這款臻藏100酒在保證中國傳統(tǒng)文化延承性的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步將其品質(zhì)、品牌的外延不斷放大。白酒收藏消費(fèi)正受到越來越多消費(fèi)者的喜歡。中國白酒承載的文化，其釀酒、包裝背后的故事與元素，足以支撐起白酒收藏的價(jià)值。

　　究其原因，就是在消費(fèi)升級時(shí)代，消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知范疇，早就超出產(chǎn)品功能本身，“文化”標(biāo)簽成為一個(gè)不可或缺，并且是打造產(chǎn)品差異化時(shí)的必要條件。隨著新富有階層的不斷壯大成熟，該階層的消費(fèi)者對產(chǎn)品的品質(zhì)、消費(fèi)利益以及背后的價(jià)值支撐也提出了更多的要求。推動紅色壹號系列酒走向市場的背后正是紅色壹號酒業(yè)迎合新富有以及old money階層目標(biāo)人群“特殊化”需求的深度考量。

　　近年來，多家酒企推出“文化”戰(zhàn)略，白酒正在迎來全新的文化高度，品質(zhì)文化、品牌文化、傳統(tǒng)文化等文化內(nèi)核正成為推動酒企持續(xù)發(fā)展的中堅(jiān)力量。紅色壹號酒業(yè)開啟“酒+文化”戰(zhàn)略，結(jié)合限量發(fā)售展開稀缺營銷，讓新品價(jià)值得到充分釋放，不僅可以帶動其他產(chǎn)品價(jià)值的提升，更凸顯了紅色壹號系列酒的文化內(nèi)涵和價(jià)值空間。