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國際博物館日為5月18日，由國際博物館協(xié)會（ICOM）于1977年發(fā)起并創(chuàng)立。1977年國際博物館協(xié)會為促進全球博物館事業(yè)的健康發(fā)展，吸引全社會公眾對博物館事業(yè)的了解、參與和關(guān)注，向全世界宣告1977年5月18日為第一個國際博物館日，并每年為國際博物館日確定活動主題。

這一天世界各地博物館都將舉辦各種宣傳、紀念活動，慶祝自己的節(jié)日，讓更多的人了解博物館，更好地發(fā)揮博物館的社會功能。博物館是保護和傳承人類文明的重要殿堂，連接過去、現(xiàn)在、未來的橋梁。

5月18日是國際博物館日，今年的主題是“博物館、可持續(xù)性與美好生活”。讓我們走進博物館，看這所“大學?！笔窃鯓影褮v史智慧告訴大眾，帶給我們信心和力量的。

豐富的歷史文化遺產(chǎn)是一張“金名片”。每到一個城市，很多人選擇“打卡”博物館?！叭魡柟沤衽d廢事，請君只看洛陽城”。洛陽街頭，一座座別具特色的博物館，串聯(lián)起這座“東方博物館之都”的歷史文脈，“城中一日，閱盡千年”。

二里頭夏都遺址博物館，將“最早的中國”的模樣展現(xiàn)給世人;百年留聲博物館，老唱片與老式電影放映機，“聲情并茂”述說變遷……“博物館體現(xiàn)城市的文化底蘊，是快速了解一座城市的最佳窗口，給人們帶來美好生活的見證?！辈┪镳^講解員說，它更是文化和藝術(shù)的殿堂，肩負著追尋歷史、傳承文明的重任。

自2012年以來，湖北博物館數(shù)量增至234家，平均每年有9家新博物館建成開放?！按蚩ā焙笔〔┪镳^，“曾世家——考古揭秘的曾國”展廳一件件曾國墓葬、遺址出土的青銅器，娓娓道出未被史書所記載的曾國700余年歷史文化。

5月12日，在湖北省博物館，參觀者觀看展出的彩繪漆木虎座鳥架鼓。

在新疆，有一批獨具特色的博物館，如手風琴文化展示館、昌吉恐龍館、布茹瑪汗·毛勒朵戍邊館、獨庫公路博物館等，規(guī)模不大，各具特色，成為絲綢之路文化科教中心的重要支撐，展現(xiàn)出新疆歷史人文遺跡和多姿多彩的民族文化。位于新疆伊寧市的林則徐紀念館，成為伊犁州文化交流的重要窗口和旅游景點。百年前，林則徐流放新疆伊犁，在逆境中勇往直前，表現(xiàn)出偉大的愛國精神，鼓舞著每一位來參觀的人。

“知來處，明去處”，從歷史中汲取力量，人們對中華文明悠久歷史和寶貴價值的認識不斷深化。

科技創(chuàng)新力：蘊藏的文化精神鮮活起來

科技、新潮、時尚……如今的博物館，早已擺脫傳統(tǒng)的印象。新技術(shù)、新手段、新創(chuàng)意運用，吸引著人們重新認識中華文明的燦爛。

上海設(shè)計師朱韶俊經(jīng)?！霸朴尾┪镳^”，敦煌研究院開發(fā)的“云游敦煌”，是他在創(chuàng)作瓶頸期汲取靈感的地方。他說：“敦煌壁畫中的色彩運用與人物形態(tài)流傳千年仍不過時，博物館中的古典美學給我很多創(chuàng)作靈感。”線上博物館突破傳統(tǒng)實體博物館的各種限制，讓文物和歷史觸手可及。

北京天文館表示，自2020年疫情以來，北京天文館在線上開辟了多個主題專欄，通過多媒體技術(shù)介紹天文知識。開展70余場直播活動，平均點擊量超過十萬人次，其中2020年“金環(huán)日食”天象直播最受歡迎，單次直播全網(wǎng)點擊量超過1.6億人次。

現(xiàn)代科技正在將博物館從觀摩轉(zhuǎn)變?yōu)榛雍蛥⑴c的空間。2022年初，河南博物院上線全國首個文物“AR彈幕”服務(wù)，讓“Z世代”們直呼“過癮”。在博物館觀賞文物的同時，拿出手機“掃一掃”，就可打卡并發(fā)送“彈幕”，分享此刻文物帶給自己的啟發(fā)。

近年來，位于武漢市的盤龍城遺址博物院借助高清數(shù)碼相機和全景云臺，利用全景采集技術(shù)，對遺址全貌、基本陳列、臨時展覽進行了全景復(fù)原，以最大限度還原真實展廳風貌，為觀眾提供全視角、沉浸式游覽體驗。傳承創(chuàng)新、科技賦能，“讓文物會說話”，傳統(tǒng)文化更具活力，其蘊藏的精神鮮活起來。

“大學?！庇绊懥Γ汗δ懿粩嘭S富

特色展陳、研學講座、休閑娛樂……昔日稍顯“高冷小眾”的博物館，已然成為一所“大學?！保渌袚墓δ茉诓粩嘭S富。“你看這個彩陶罐子，它的花紋與疆外很多省份出土的文物很相似，新疆自古就與中原有著密切往來……”16日，“流動博物館”走進新疆塔城地區(qū)額敏縣喀拉也木勒鎮(zhèn)，當?shù)厝罕娦蕾p文物的同時，了解到文物背后的歷史。

新疆維吾爾自治區(qū)文博院領(lǐng)導(dǎo)對記者講述了：“流動博物館”還將繼續(xù)走進校園，走近偏遠地區(qū)群眾身邊，將“歷史課堂”開在全疆各地。立夏之后，中原大地麥浪翻滾。在河南鄭州的“只有河南·戲劇幻城”，一座“麥田里的博物館”里，賈湖骨笛化身“樂隊主唱”，繪彩陶坐姿伎樂女俑組成“女子天團”，用“網(wǎng)言網(wǎng)語”講述文明傳承的故事。

“麥田里的博物館”由河南博物院牽頭、聯(lián)合河南省內(nèi)12家博物館共同打造?！巴ㄟ^聯(lián)合各地的博物館開展‘云課堂’及各色研學活動，孩子們足不出市就可領(lǐng)略多地的歷史文化，這種教育的力量是潛移默化而又無比強大的?！辈┪镳^講解員說。

學生們在洛陽博物館參加主題研學活動。

河南博物院院長馬蕭林說：“更多公眾尤其是青少年走進博物館、愛上博物館，從這里親身感受歷史自信、民族自信、文化自信帶來的精神力量?！笔刈o文化根脈、記錄文明發(fā)展、開啟美好未來。這就是博物館這所“大學?！睅Ыo我們的信心和力量。

從1905年張謇創(chuàng)建中國最早的一所公共博物館“南通博物苑”，到1983年中國正式加入國際博物館協(xié)會，再到全國已有數(shù)千家博物館免費開放……如今，民眾對文博的關(guān)注已達到前所未有的高度。5月18日是一年一度的國際博物館日，據(jù)國家文物局不完全統(tǒng)計，我國博物館2023年“五一”假期接待游客超五千萬人次，達歷史同期最高水平，一級館均達到游客接待上限。“博物館熱潮”已成為文化現(xiàn)象，“打卡博物館”也已成為旅游風尚。

大熱或小眾 都有可能“一票難求”

在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，故宮博物院、陜西歷史博物館、蘇州博物館、上海博物館等大型文博場所熱度居高不下。今年以來，攜程平臺上預(yù)訂量最高的景區(qū)類目中，博物館、展覽館超過動物園、主題公園，從去年第四名躍升至第一。去哪兒大數(shù)據(jù)也顯示，今年文博類相關(guān)景區(qū)門票銷量同比2019年增長3倍。在大眾點評2023“必玩榜”入榜場所中，上海博物館、蘇州園林博物館等文化類目的地占據(jù)近200席，上榜數(shù)量同比增長近130%。

和近期爆火的“特種兵式旅游”一樣，年輕人也熱衷于在互聯(lián)網(wǎng)上曬出自己的博物館打卡體驗，文博游儼然成為“網(wǎng)紅”。如何從“網(wǎng)紅”變成“長紅”，如何發(fā)動整合社會力量，從而吸引各類受眾成為眾多博物館思考的問題。

上海博物館在積極講好中國故事的同時，也致力于讓中國觀眾了解世界各地的優(yōu)秀文化。與英國國家美術(shù)館合作推出的特展“從波提切利到梵高：英國國家美術(shù)館珍藏展”接待觀眾超42萬人次，深受歡迎。為滿足觀眾觀展要求，5月7日0: 00-24: 00，上海博物館舉辦“今夜無眠 · 上博十二時辰藝術(shù)嘉年華”活動，建館以來首次全天候開放，24小時不打烊。“上海博物館凌晨排長隊”登上同城熱搜話題榜，有不少觀眾凌晨就開始在門口排隊等候入館。

“此次特展拉動上海文旅消費達1:15左右，遠超國際1:6的慣例。”上海博物館副館長李峰向記者介紹，觀眾中50歲以下的占85%，10-30歲的占40%;50%以上觀眾來自外省市，境外觀眾近6000人。通過上海看世界，讓世界看上海，將成為上海博物館重要的努力方向。除了游客耳熟能詳?shù)拇笮筒┪镳^，一些特色、小眾博物館熱度也在不斷攀升，北京燕京八絕博物館就是其中之一。該館資訊服務(wù)中心主任周向東向記者介紹，北京燕京八絕博物館是北京市第一家在全國重點文物保護單位中設(shè)立的非遺主題博物館，也是中國第一家由近百位工美大師和非遺傳承人歷時十年攜手打造的匠心博物館。其主體建筑“承恩寺”為明代古建，被稱作“北京最神秘的寺廟”。館內(nèi)收藏包括金漆鑲嵌、花絲鑲嵌、景泰藍、牙雕、玉雕、雕漆、京繡、宮毯在內(nèi)的燕京八絕工藝精品及古代木雕、根雕、石雕等工藝藏品數(shù)百件（套）。

相比其他大型博物館，燕京八絕博物館是近幾年才成立的新館，面積也不算大，但記者發(fā)現(xiàn)，該館在大眾點評上的好評度不亞于其他久負盛名的博物館，甚至“一票難求”。不少游客留言感嘆“陳列讓人嘆為觀止”“體驗感非常好”?！拔ㄓ袆?chuàng)新與轉(zhuǎn)化才是對非遺最好的傳承，北京燕京八絕博物館的建立，是物質(zhì)文化遺產(chǎn)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在新時代下的探索與結(jié)合。游客可以來探究神秘的明代寺廟，感受極致的皇家技藝。沉浸融入的場景與空間，帶來的是文化傳承的精神盛宴。”周向東說。如今，北京燕京八絕博物館已成為北京西山永定河文化帶新的文化地標，也是游客爭相打卡的網(wǎng)紅出游勝地。

漢服打卡、背詩免票、延遲開放 新鮮玩法豐富體驗

今年的政府工作報告中提出，“實施文化惠民工程，公共圖書館、博物館、美術(shù)館、文化館站向社會免費開放。”近年來，不少博物館不僅局限于節(jié)假日免門票，還推出漢服體驗、背詩免票、延遲開放等舉措，進一步豐富游客的文化體驗。

5月18日—5月21日，晉祠博物館將舉辦第四屆國風文化節(jié)，身著漢服的游客即可免費入園暢游。而洛陽博物館一場“穿漢服走進洛陽博物館”的直播活動，讓文物和年輕人的生活跨界聯(lián)動。館長李文初攜手服飾史專家，從漢服與露營的角度篩選有趣的文物，用有趣的表達方式吸引更多年輕人對傳統(tǒng)文化產(chǎn)生興趣，讓“沉睡”的文物和歷史變得觸手可及。

今年春節(jié)，安陽湯陰岳飛紀念館內(nèi)游客絡(luò)繹不絕，游客只要在岳飛廟門前背誦《滿江紅》，即可免門票。記者從湯陰岳飛紀念館了解到，這項活動開展以來深受廣大游客歡迎，該館決定持續(xù)開展下去。無獨有偶，曹操高陵遺址博物館決定將“背誦曹操詩歌免費入園”活動進行常態(tài)化運營，并調(diào)整活動規(guī)則，形成 “魏武詩會”。根據(jù)最新規(guī)則，游客背誦曹操詩歌兩首，可獲得門票5折優(yōu)惠券;背誦四首，可獲得免費門票。

此外，為了給游客帶來更立體的體驗，越來越多博物館探索延時開放相關(guān)舉措。福州市三坊七巷歷史文化街區(qū)的文博單位在國際博物館日開放夜間服務(wù)。北京的首都博物館、中國人民抗日戰(zhàn)爭紀念館、中國鐵道博物館等30余家博物館也積極探索延時開放服務(wù)模式。

推出免票福利，增加開放時間的同時，新趨勢、新場景、新技術(shù)成為博物館游的新風向標。年輕游客偏好更具有社交價值和人文價值的博物館，AR技術(shù)、人工智能語音技術(shù)讓游客的體驗更佳，而文化IP建設(shè)也讓游客更全面地了解一座博物館?！安┪镳^應(yīng)該從‘以物為中心’到‘以人為中心’轉(zhuǎn)化，這是市場化的前提?！睌y程集團CEO孫潔表示。

隔空對話、反向種草 文創(chuàng)“俘獲”年輕觀眾

從一直熱賣的故宮日歷，到各大博物館推出的文創(chuàng)雪糕;從近兩年走紅的河南博物院“考古盲盒”，到甘肅省博物館“馬踏飛燕”玩偶，博物館文創(chuàng)熱仍在持續(xù)。北京師范大學文化創(chuàng)新與傳播研究院2020年發(fā)布的《中國文博文創(chuàng)消費調(diào)研報告》顯示，文創(chuàng)消費年輕化趨勢明顯，1990年后出生的消費者占比超53%，其中“95后”占比達30%。由此可見，年輕一代已成為文化消費的主力人群。通過打卡文化地標，購買文創(chuàng)產(chǎn)品，他們實現(xiàn)和歷史的隔空對話，甚至反向“種草”相應(yīng)的博物館、景區(qū)。

博物館文創(chuàng)愛好者小徐向記者講述，年輕人鐘愛文創(chuàng)，不僅因為方便打卡拍照發(fā)朋友圈，更因為其背后承載的歷史文化價值?！氨热缥铱吹匠竺鹊鸟R踏飛燕玩偶，就很想去甘肅省博物館了解下真正的‘馬踏飛燕’。很好奇它出土于哪里?為什么會是這個造型？”

當下，電商平臺已成為人們購物的主要方式之一，越來越多博物館在電商平臺上掀起文博直播熱潮，寓教于樂的同時推介文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引了大批粉絲。在眾多博物館中，河南博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品頻頻出圈。河南省文化和旅游廳發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期，河南博物院天天爆滿，除展覽之外，打動觀眾的亮點體現(xiàn)在社教、古樂和文創(chuàng)。各種館際跨界融合式文創(chuàng)活動，不僅讓觀眾選購到心儀的文創(chuàng)產(chǎn)品，更讓“穿越”“聯(lián)動”成為博物館“俘獲”年輕觀眾的關(guān)鍵詞。

在河南博物院院長馬蕭林看來，文創(chuàng)熱的背后是因為找到了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的契合點，讓文物“潮”起來、“活”起來、“動”起來，瞬間喚醒人們的歷史記憶和文化認同，產(chǎn)生情感共鳴。“‘活’起來、‘潮’起來的，不單單是文物，更是我們心中泛起的歷史自信和文化自信。”

如今，珍稀文物不再束之高閣，也不僅是書本上塵封的記憶，它以更鮮活的姿態(tài)走進更多人的日常生活，傳統(tǒng)文化也因此在新時代煥發(fā)出更加絢爛的光芒。博物館熱潮持續(xù)的背后，折射出深厚的歷史自信、文化自信，也體現(xiàn)了文物、文化與觀眾的“雙向奔赴”。

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