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旅游收入高的省份，要么就是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，要么就是自然及歷史遺產(chǎn)景點(diǎn)，而廣東，作為常年身居“文旅直播間”的榜一大哥，給出的答案則是：我全都有。

如果要為2023年評(píng)選一批卷王，各地文旅局一定在榜單上。淄博文旅局局長(zhǎng)大街上賣完烤串，哈爾濱阿城區(qū)文旅局局長(zhǎng)又開(kāi)始在冰雪大世界熱舞。忙活的還不只是局長(zhǎng)們，當(dāng)河北文旅一天更新 75條視頻、湖南文旅套用廢話文學(xué)吆喝時(shí)，躺在兵馬俑里的秦始皇，也在短視頻里跳起了“科目三” 。

各地文旅局都?xì)偭?，廣東文旅卻主打一個(gè)情緒穩(wěn)定，不參與任何整活，也不想搖明星來(lái)代言。動(dòng)作最大的一次，也只是做了一支名為《我姓廣》的喊麥旅游宣傳片。

想你的風(fēng)吹到了各個(gè)景點(diǎn)，喊麥的風(fēng)席卷了各地文旅局。

直到年末公布成績(jī)單，心急的網(wǎng)友才意識(shí)到，論旅游，人家廣東壓根就不用卷：數(shù)據(jù)顯示，2023年，廣東全省接待游客7.77億人次、旅游總收入超9500億元，位列全國(guó)第一。

原來(lái)，看似佛系的廣東，才是真正接住潑天富貴的旅游大省。

既能打工，也能打卡

這并不是廣東第一次奪冠。

早在2012年，廣東就以7389億元的旅游收入位居榜首。除去受疫情影響的3年，大多時(shí)間也都位列第一，時(shí)常占據(jù)中國(guó)旅游總收入的五分之一到四分之一。

而在2014年，中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2014中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展報(bào)告》中也提及，廣東在旅游綜合競(jìng)爭(zhēng)力和現(xiàn)實(shí)競(jìng)爭(zhēng)力方面，均位列全國(guó)第一。2019年，一份名為《中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展報(bào)告》同樣指出，近五年來(lái)的旅游綜合實(shí)力，廣東在各方面的旅游競(jìng)爭(zhēng)力都排名第一。

今年的春運(yùn)數(shù)據(jù)再次表明，廣州不僅是熱門出發(fā)地，還是旅客出行的熱門目的地：節(jié)前15天，廣東通過(guò)乘坐鐵路到達(dá)的旅客就有2415萬(wàn)人次，創(chuàng)下春運(yùn)節(jié)前到達(dá)客流的歷史新高。

正月初一，廣州的煙花秀吸引了54萬(wàn)名市民游客(其中外地游客14萬(wàn)人)觀賞。

但這樣一位尖子生，在國(guó)內(nèi)的游客的心中，卻極少被賦予“旅游圣地”的標(biāo)簽。謙虛又實(shí)在的老廣，一聽(tīng)有外地的朋友來(lái)廣州旅游，都會(huì)心生疑惑：除咗食嘅仲講得過(guò)去，其他有乜好玩嘅（除了吃的還過(guò)得去，廣東哪有什么好玩的）？

不懂行的人，固執(zhí)地認(rèn)為“廣東只適合打工，不適合打卡”，事實(shí)并非如此。

據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，2024年春節(jié)假期八天，廣東至省共接待游客7606.9萬(wàn)人次，較2023年春節(jié)(除夕至初六)增長(zhǎng)68.4%，實(shí)現(xiàn)旅游收入693.6億元。與此同時(shí)，廣東接待游客約占全國(guó)出游游客的15%，旅游收入更是達(dá)到了全國(guó)出游總花費(fèi)的十分之一，與2023年相比，廣東在接待游客的數(shù)量和旅游收入方面的增幅均高于全國(guó)。

當(dāng)然，美食對(duì)廣東旅游的貢獻(xiàn)，怎么說(shuō)都不夸張。早在20世紀(jì)初，民間就出現(xiàn)了“生在蘇州、住在杭州、食在廣州”的諺語(yǔ)。作為我國(guó)四大菜系之一的粵菜，菜式多達(dá)5000余種，單單點(diǎn)心一項(xiàng)，就有千種選擇。

粵菜至今不衰，在社交媒體也有跡可循。就比如，前段時(shí)間頗為流行的“美食特種兵”，一到周末，都會(huì)飛來(lái)廣東，用“2天吃5頓早茶”的方式，撫慰平時(shí)被外賣吊打的胃。

外人或許不理解，兩天一夜，飛來(lái)飛去，就為了“嘆”一口茶，一杯酒？值嗎？但吃下那口早茶的人都會(huì)知道，來(lái)廣東，“嘆”的不僅是茶和酒，更是“生活”。

去廣東，嘆生活

廣東旅游收入排名第一，并非偶然。

從公布的各項(xiàng)數(shù)據(jù)中，我們可以得出一個(gè)規(guī)律：旅游收入高的省份，要么就是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，要么就是自然及歷史遺產(chǎn)景點(diǎn)，而廣東，作為常年身居“文旅直播間”的榜一大哥，給出的答案則是：我全都有。

眾所周知，廣東向來(lái)都是中國(guó)的貿(mào)易大省。早在唐代，廣東的海上貿(mào)易日漸成熟時(shí)，就已經(jīng)有許多外商旅居廣州，留下不少著名游記。改革開(kāi)放后，深圳和廣州也成為海外游客踏入中國(guó)的首選落腳地之一。

一位名為蘇萊曼的波斯灣沿岸商人寫(xiě)的中國(guó)游記。如今，每年的廣交會(huì)和高交會(huì)都吸引數(shù)以萬(wàn)計(jì)的人前來(lái)探尋商機(jī)，外地甚至海外的商人來(lái)廣東做生意的同時(shí)，就算再忙也會(huì)分點(diǎn)時(shí)間給旅游。

2019年，單單深圳一個(gè)城市，就接待了3731萬(wàn)入境過(guò)夜游客，常年居全國(guó)大中城市首位。最夸張的時(shí)候，有超過(guò)一半的人都選擇從廣東入境，且留給廣東不止一天的旅游時(shí)間(2016年，珠三角九市接待入境過(guò)夜游客達(dá)到3300萬(wàn)人次，占全國(guó)總收入的55.7%)。

貿(mào)易發(fā)達(dá)的另一個(gè)利好是，廣東在“住”方面，很早就擁有了比其他城市更多的選擇。早在1937年，僅廣州一市就有旅店、酒店、客棧達(dá)302家。1983年中國(guó)第一家五星級(jí)酒店——白天鵝賓館，也開(kāi)在廣州。長(zhǎng)期以來(lái)，廣東的五星級(jí)飯店數(shù)量都居全國(guó)首位。

除了“商業(yè)旅游”，探親旅游在廣東的旅游市場(chǎng)占比也很高。

眾所周知，廣東是人口大省，也是外來(lái)人口最多的省份。凈流入人口最大的五個(gè)城市中，有三個(gè)都在廣東，足以說(shuō)明“東西南北中，發(fā)財(cái)?shù)綇V東”不只是一句口號(hào)。當(dāng)外地人逐漸在廣東扎穩(wěn)腳跟，“探親+避寒”式旅游，早已成為新的趨勢(shì)，“反向過(guò)年”就是最佳例證之一。

除了先天的貿(mào)易與人口優(yōu)勢(shì)，廣東旅游的賣點(diǎn)還有暖冬和濱海旅游。

在廣東，冬天和夏天一樣精彩。對(duì)于北方游客，看海的第一首選經(jīng)常是三亞和青島，但其實(shí)，中國(guó)最能玩海的地方，是廣東。

廣東與南海相接，大陸海岸線長(zhǎng)4114.3千米，位列全國(guó)第一。汕頭、汕尾、惠州、深圳、珠海、陽(yáng)江、茂名、湛江等，都是沿海城市。除了海岸以外，廣東還擁有不少特殊地貌，如花崗巖地貌、丹霞地貌和巖溶地貌等。

廣東省旅游資源分布示意圖。(圖/《廣東省旅游業(yè)效率評(píng)價(jià)及其影響因素研究》)

不但自然資源得天獨(dú)厚，后天打造的人文景觀也毫不遜色。廣東擁有6座主題公園，數(shù)量上雖然不算拔尖，但個(gè)個(gè)都是重磅。深圳的世界之窗就是最好的例子。那個(gè)讓中國(guó)人實(shí)現(xiàn)了“你給我一天，我給你一個(gè)世界”的地方，在很長(zhǎng)一段時(shí)間，都是中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力的主題公園。

拋開(kāi)上述種種優(yōu)勢(shì)，真正讓廣東在旅游界站穩(wěn)腳跟的，還有廣東對(duì)休閑旅游這一模式的探索和堅(jiān)持。

早年前，國(guó)際旅游行業(yè)有一個(gè)共識(shí)是，只要一個(gè)區(qū)域人均GDP超過(guò)3000美元，就可以進(jìn)入全面休閑度假時(shí)代。而廣東早在2007年時(shí)，就實(shí)現(xiàn)了這一指標(biāo)。2009年的時(shí)候，經(jīng)國(guó)家旅游局批準(zhǔn)，廣東成為全國(guó)率先實(shí)行“國(guó)民旅游休閑計(jì)劃”的省份。

很多時(shí)候，旅游卷的不是風(fēng)景有多美，而是住宿環(huán)境、美食口味、購(gòu)物娛樂(lè)體驗(yàn)，甚至是交通通達(dá)度的好壞?，F(xiàn)代人更多需要的可能是休閑旅游，而不是觀光旅游。

這一點(diǎn)，在廣東的旅游數(shù)據(jù)上體現(xiàn)得淋漓盡致。2023年，廣東旅游接待人次達(dá)7.77億人次，不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了疫情發(fā)生前的2019年的5.32億人次，還是所有省份里漲幅最高的。

可以想象，當(dāng)廣東文旅真正發(fā)力的那一天，還有多少驚喜是“老廣”們不知道的。

今天是2024年2月18日，

正月初九，

七九第5天。

祝福好朋友：

情誼久久久，業(yè)旺久久久；

快樂(lè)久久久，幸福久久久；

平安久久久，好運(yùn)久久久；

所有的美好，會(huì)長(zhǎng)長(zhǎng)久久！

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