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當(dāng)?shù)貢r(shí)間2024年6月17日，法國隊(duì)球員格里茲曼(前中)在歐洲杯比賽中傳球。圖/新華社

歐洲杯開打幾天了，整體可用“精彩紛呈”來形容。最新戰(zhàn)況，世界冠軍法國隊(duì)1比0艱難取勝奧地利，“世界老三”比利時(shí)又一次掉鏈子，0比1失利，爆出大冷門。

而跳出賽場(chǎng)，可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)有意思的現(xiàn)象：一方面，在歐洲，球迷觀賽熱情高漲，也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品熱銷，中國商品更占據(jù)其中大半壁江山;另一方面，中國球迷與歐洲杯的疏離感也有所顯現(xiàn)，熬夜看球的勁頭在減弱。

相比之下，即將于6月21日開幕的美洲杯，國內(nèi)更少動(dòng)靜。那么，歐洲杯對(duì)國內(nèi)球迷的吸引力真的下降了嗎？

本次歐洲杯開幕前，就有評(píng)論提出，從國內(nèi)社交媒體看，曾經(jīng)高光的歐洲杯處于沒人期待、沒人討論、沒人關(guān)注的狀態(tài)。但其實(shí)，“歐洲杯沒人看了”的話題并非本屆才有。

比如，某外賣平臺(tái)數(shù)據(jù)表明，2021年歐洲杯期間，晚間外賣訂單和酒吧上座率的增長，和此前相比就已經(jīng)大大降低了。

改制之前，1996年的歐洲杯堪稱最為經(jīng)典的一屆，當(dāng)時(shí)徹夜看球的情景記憶猶新，這份狂熱敘事于今卻很少聽說了。

歐洲杯多數(shù)比賽時(shí)間是在我國的凌晨時(shí)分，看球相當(dāng)于上“大夜班”，很耗體力。這在一定程度上“勸退”了很多人到中年的足球迷。

而在越來越多年輕人不愛踢球和看球、喜好刷短視頻或打游戲的當(dāng)下，看球人群自然進(jìn)一步減少。歐洲杯也好，美洲杯也罷，往日光芒隨之減弱也屬必然。

實(shí)際上，年輕人對(duì)歐洲杯提不起興趣，不只存在于國內(nèi)。如何重新吸引粉絲尤其是年輕人“入場(chǎng)”，可以說是一個(gè)世界性難題。

2021年，皇馬主席弗洛倫蒂諾牽頭成立歐洲超級(jí)聯(lián)賽時(shí)，就曾公開表示，必須分析為什么16-24歲的年輕人里有40%對(duì)足球不感興趣，“他們說比賽太長了”，他警告說，“如果我們按現(xiàn)狀繼續(xù)下去，足球會(huì)消失，到2024年我們就都死了”。

2024年，歐洲杯當(dāng)然沒有“死”，但如何保持歐洲杯的光榮歷史和競(jìng)技魅力，已成擺在所有有識(shí)之士面前的一道考題。

相對(duì)而言，美洲杯多場(chǎng)比賽開球時(shí)間是北京時(shí)間的上午，對(duì)中國球迷友好，這也在一定程度上“留”住了球迷。

而且，盡管歐洲杯的風(fēng)頭仍壓過美洲杯一頭，但美洲杯很早就有了吸引力下降的危機(jī)感。尤其是，近年來，美洲杯以特邀參賽等方式加大了對(duì)外推廣的力度，球星參賽也多了起來。

但無論歐洲杯還是美洲杯，適應(yīng)年輕人需求和口味、提升觀賽獲得感和舒適度，都是不可回避的方向。如何取悅和吸引年輕人?弗洛倫蒂諾給出的方案是縮短比賽時(shí)間。但一味求短可能也不是辦法，畢竟，足球比賽無法成為“短視頻”。

但是，隨著對(duì)比賽凈時(shí)間的強(qiáng)調(diào)以及視頻裁判技術(shù)的引入，全場(chǎng)補(bǔ)時(shí)動(dòng)輒一二十分鐘的情況司空見慣，這確實(shí)令當(dāng)下足球完賽時(shí)間越來越長，一些球迷可能因此困乏不已。這種局面，是需要反思的。

當(dāng)然，“歐洲杯沒人看”只是一種夸張的說法，歐洲杯還是有人看的。球賽轉(zhuǎn)播廣告的高頻輸出、足球周邊產(chǎn)品的熱銷，都表明“看球江湖”依然存在。

另據(jù)報(bào)道，成都等地的一些球迷主題餐廳，也依然吸引了眾多中外球迷。這并不奇怪，這也表明當(dāng)今世界足壇的中心依然在歐洲。

歐洲杯參賽隊(duì)伍的實(shí)力比更為平均、打法更為先進(jìn)，甚至是世界杯也難以比擬。歐洲無弱旅，美洲亦然?！凹夹g(shù)流”扎堆的美洲杯，常常展示出行云流水、“火星撞地球”般的比賽場(chǎng)景，讓人大飽眼福。

作為足球后發(fā)國家，中國球迷對(duì)高水平足球賽事的關(guān)注還是很重要的。因?yàn)?，有了這份激情，才能體現(xiàn)出一個(gè)國家的足球文化底蘊(yùn)與內(nèi)涵。

對(duì)歐洲杯美洲杯，我們不妨多一些關(guān)注，因?yàn)橹挥懈嚓P(guān)注高水平賽事，才能建立起成熟的、科學(xué)的足球認(rèn)知;也只有對(duì)比世界足球發(fā)展潮流，才能知道自己的分量和所處的位置，從而洞悉該從哪里著手學(xué)習(xí)長進(jìn)。

與此同時(shí)，無論從品牌推廣還是商業(yè)價(jià)值角度，歐洲杯和美洲杯都可以加大中國市場(chǎng)的宣傳力度，讓更多人了解和喜愛這兩大傳統(tǒng)賽事。近年來，一些歐美高水平俱樂部或國家隊(duì)頻頻訪華，開拓了市場(chǎng)，也“獲客”多多，這就是很好的現(xiàn)實(shí)參照。

撰稿 / 伍里川(媒體人)

編輯 / 何睿

校對(duì) / 李立軍

甲辰年五月十四，

歷史上的今天：

1952年06月19日 周恩來談中國的民族資產(chǎn)階級(jí)問題，

1930年6月19日 中共提出組織兵士暴動(dòng)問題，

1930年6月19日 中國工農(nóng)紅軍第一、三軍團(tuán)成立。

很多人都渴望自己能變得更出色，

但無論你想要做成什么事，

都沒有捷徑。

所有看似風(fēng)光的背后，

都藏著無盡的汗水；

所有令人羨慕的成就背后，

都有持之以恒的努力。

生活終會(huì)獎(jiǎng)賞一個(gè)自律的人。