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網(wǎng)傳茅臺將全面取消拆箱令的消息引起坊間熱議。對此，貴州茅臺企業(yè)負責人回應稱拆箱令全面取消的消息屬實。值得一提的是，與拆箱令全面取消消息同步到來的是飛天茅臺終端市場價格的波動下降。據(jù)了解，今日 2021 年 53 度飛天茅臺（500ml）終端市場價格 2690 元 / 瓶，這一價格與今年 8 月 19 日 3170 元 / 瓶的價格相差甚遠。

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茅臺刷屏！原箱價驚現(xiàn)三位數(shù)大跌，啥情況？" 茅五 " 突然碰杯，釋放漲價預期？兩大信號或被忽略

茅臺周末再度刷屏！

今日茅臺酒一批價原箱茅臺集體大跌，跌幅都在三位數(shù)，直接回歸 3400 價位。消息面上，從業(yè)內(nèi)傳出的消息看，主要原因就是，茅臺方將取消全部的開箱政策，包括飛天。10 月份爆出的取消除飛天外所有產(chǎn)品的開箱政策，就讓 " 精品 "、" 牛茅 " 等茅臺一路下跌，從高位到低位，如今價格依然萎靡不振。

比較有意思的是，據(jù)貴州茅臺官微消息，12 月 10 日，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍，貴州省人大環(huán)境與資源保護委員會副主任委員，茅臺集團原黨委書記、董事長李保芳，茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁，茅臺集團原董事長季克良等一行赴四川宜賓，與五糧液集團黨委書記、董事長李曙光，五糧液集團總經(jīng)理、股份公司董事長曾從欽，五糧液集團副董事長、股份公司總經(jīng)理鄒濤等座談交流。此舉被業(yè)內(nèi)認為是漲價預期的釋放。

但市場似乎忽略了另外兩個信號：一是從明年的經(jīng)濟規(guī)劃來看，要堅持節(jié)約優(yōu)先，實施全面節(jié)約戰(zhàn)略。在消費領域，增強全民節(jié)約意識，倡導簡約適度、綠色低碳的生活方式；二是疫情。

茅臺原箱驚現(xiàn)三位數(shù)大跌

今日茅臺酒一批價原箱茅臺集體大跌，2021 年飛天原箱大跌 180 元，價格直接跌至 3400 元；2020 年飛天原箱直落 120 元，價格跌至 3450 元。2019 年的也出現(xiàn)了不小跌幅。

據(jù)業(yè)內(nèi)傳出的信息，有不少經(jīng)銷商收到指令：" 接總部信息，自 2021 年 12 月 11 日 9 時起，原總公司制定開箱令政策全部取消，各級商貿(mào)配送均可直接箱式配送，原開箱紙板及貨品規(guī)格憑證仍需要上交至指定地點進行核銷。" 不過，上述消息未得到茅臺官方核實，有經(jīng)銷商表示，因為新的飛天沒有下發(fā)，所以暫時沒有執(zhí)行。

今年 10 月底，業(yè)內(nèi)就爆出取消除飛天外所有產(chǎn)品的開箱政策，一度讓市場上的 " 精品 "、" 牛茅 " 全線大跌，至今價格依然萎靡不振。今年初，茅臺公司曾要求茅臺經(jīng)銷商 80% 的酒要開箱賣，而且箱子要回收，后開箱率又提升至 100%。這直接導致市場無整箱茅臺售賣，茅臺整箱價格也持續(xù)飆升。

" 茅五 " 碰杯引發(fā)漲價預期

據(jù)貴州茅臺官微消息，12 月 10 日，茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍，貴州省人大環(huán)境與資源保護委員會副主任委員，茅臺集團原黨委書記、董事長李保芳，茅臺集團黨委副書記、總經(jīng)理李靜仁，茅臺集團原董事長季克良等一行赴四川宜賓，與五糧液集團黨委書記、董事長李曙光，五糧液集團總經(jīng)理、股份公司董事長曾從欽，五糧液集團副董事長、股份公司總經(jīng)理鄒濤等座談交流。

座談會上，丁雄軍和李曙光分別對彼此企業(yè)近年來的發(fā)展給予了充分肯定，并就企業(yè)和行業(yè)未來發(fā)展深入交流。雙方一致認為，作為中國白酒領軍企業(yè)，茅臺和五糧液要立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構建新發(fā)展格局，進一步完善雙方交流、溝通機制，推動茅五傳統(tǒng)友誼在更高層次、更大范圍得到發(fā)揮，開創(chuàng)茅五合作新局面，為中國白酒實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。

李曙光表示，茅臺和五糧液作為兩大香型的代表，有著深厚的傳統(tǒng)友誼，在 " 十三五 " 期間更是開創(chuàng)了合作發(fā)展新局面。面對新時代新征程，他提出，雙方應共同加強宏觀經(jīng)濟形勢研判，落實好 " 六穩(wěn) "" 六保 "，推動行業(yè)保持穩(wěn)中求進的高質(zhì)量發(fā)展；共同加強綠色低碳發(fā)展，進一步優(yōu)化綠色能源結構、提升能效工程、強化智慧能源管理，打造 " 零碳酒企 "；共同加強行業(yè)自律，通力合作，在建立和維護健全的市場體系中發(fā)揮建設性、支撐性作用，共同加強國企使命擔當，發(fā)揮行業(yè)頭部企業(yè)作用，在 " 十四五 " 時期保持企業(yè)和行業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展。

此舉亦引發(fā)強烈漲價預期。中泰證券食品研究員范勁松周六晚上在其公眾號發(fā)表研報稱，當下茅臺的市場環(huán)境、競爭格局和管理層的市場化改革決心都已不同往昔，對主力大單品飛天茅臺的提價時機已經(jīng)成熟。

兩個不可忽略的信號

眾所周知，白酒板塊的炒作邏輯就是漲價。若茅臺漲價，必將會引發(fā)市場的炒作熱潮。然而，茅臺漲價似乎又并不是由茅臺單方面可以決定的。而且，對于消費者而言，茅臺當下要解決的問題似乎也并不是漲價問題，而是如何能讓老百姓以平價買到真茅臺?？梢韵胂?，即使茅臺漲價，普通老百姓想要買到茅臺，仍然不會太容易。

值得一提的是，白酒提價一事在近期似乎也變得有些敏感。此前五糧液傳出漲價消息之后，并未得到官方證實。而隨后又有媒體曝出，五糧液普五暫未明確提價，高端白酒普遍折價銷售。

據(jù)央視財經(jīng)報道，記者走訪了多家五糧液專賣店，有店長表示未收到調(diào)價通知。記者又聯(lián)系了五糧液北京營銷區(qū)域總經(jīng)理，還多次撥打了五糧液股份有限公司官方電話，但均未給出明確漲價回應。記者又走訪了北京幾家煙酒店和白酒連鎖店，工作人員表示已經(jīng)聽漲價的消息，但是并不確定何時開始漲價，以及具體漲多少。

五糧液 " 普五 " 水晶瓶漲價的消息目前并未得到確認，市場上以訛傳訛。但是記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，目前終端市場包括五糧液在內(nèi)的一些白酒產(chǎn)品的實際零售價格，往往與官方零售價格存在差異。不少門店的白酒產(chǎn)品往往會存在議價空間，如果消費者大批量購買，還可以獲得較高的折扣。

涉及到白酒和消費行業(yè)的前景問題，市場或許忽略了兩個信號：

一是從明年的經(jīng)濟規(guī)劃來看，要堅持節(jié)約優(yōu)先，實施全面節(jié)約戰(zhàn)略。在消費領域，增強全民節(jié)約意識，倡導簡約適度、綠色低碳的生活方式。這其中，全面節(jié)約戰(zhàn)略的提法是不多值得重視的；

二是疫情，國家衛(wèi)健委疾控局副局長吳良有在新聞發(fā)布會上表示，元旦春節(jié)即將來臨，疫情傳播風險加大，需要在 " 科學精準 " 上下更大功夫。多地倡導就地過年。這對于消費的恢復可能會形成一定的制約。

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